Choć branża gier nieustannie ewoluuje, pewne mechanizmy rynkowe pozostają niezmienne. Najnowsze dane opublikowane przez firmę badawczą Circana potwierdzają tezę, która dla wielu graczy jest oczywistością – głównym powodem zakupu konkretnej konsoli są gry dostępne wyłącznie na daną platformę. Z raportu wynika, że aż 41% amerykańskich graczy wskazało tytuły ekskluzywne jako decydujący czynnik przy wyborze sprzętu. Choć wynik ten jest nieco niższy niż przed rokiem, kiedy oscylował wokół 50%, „exy” wciąż zajmują pierwsze miejsce na liście priorytetów konsumentów.
Co ciekawe, na drugim miejscu zestawienia znalazł się aspekt społeczny. 38% badanych przyznało, że wybrało konkretny format, ponieważ posiadają go już ich znajomi lub członkowie rodziny. Jest to fascynujące zjawisko, biorąc pod uwagę, jak powszechna stała się w ostatnich latach funkcja crossplay, teoretycznie znosząca bariery między posiadaczami różnych systemów. Jak widać, chęć przynależności do tej samej „ekosfery” sprzętowej co bliscy wciąż wygrywa z technologicznymi udogodnieniami.
Strategie gigantów a oczekiwania graczy
Wyniki te zdają się stać w kontrze do narracji, którą przez ostatnie lata forsowało kierownictwo marki Xbox. Poprzedni dyrektorzy często określali model oparty na wyłączności jako „przestarzały”, jednak pod rządami nowej CEO, Ashy Sharmy, widać wyraźne złagodzenie tego stanowiska. Rynek pokazuje bowiem wyraźnie, że unikalna biblioteka gier to najskuteczniejszy wyróżnik urządzenia. Podobne wnioski wyciągnęło prawdopodobnie Sony. Po okresie intensywnego przenoszenia swoich największych hitów z PlayStation 5 na komputery osobiste, firma zdaje się wycofywać z tej strategii ze względu na niezadowalające wyniki sprzedaży wersji PC.
Interesującym zjawiskiem jest również wpływ gier zewnętrznych (third-party) na sprzedaż sprzętu. Choć to marki własne, takie jak „Ghost of Yotei” czy „Spider-Man 2”, budują prestiż platformy, to największe skoki sprzedażowe Sony odnotowuje przy premierach takich gigantów jak „EA Sports FC” czy „NBA 2K”. Dzieje się tak dzięki przemyślanej strategii marketingowej – Sony silnie promuje te tytuły w kontekście swojej konsoli, tworząc u klienta wrażenie, że PS5 to naturalny dom dla sportowych emocji. W tym roku efekt ten może zostać spotęgowany, gdyż PlayStation 5 będzie jedynym miejscem, gdzie zagramy w takie hity jak „Marvel’s Wolverine” czy wyczekiwane „GTA 6”.
Siła tradycji u Nintendo i podsumowanie rynku
W przypadku Nintendo sytuacja jest jeszcze bardziej klarowna. Franczyzy takie jak „Pokémon” czy „The Legend of Zelda” mają gigantyczny, niemal absolutny wpływ na sprzedaż konsoli Switch. Dane są jednoznaczne: konsumenci przy podejmowaniu decyzji o wydaniu kilkuset dolarów na nowy sprzęt, kierują się przede wszystkim tym, w co unikalnego będą mogli na nim zagrać. Ekskluzywność pozostaje najpotężniejszym narzędziem w rękach producentów konsol, budując lojalność klientów i definiując charakter każdej z platform.
Pomimo głosów o zacieraniu się granic między urządzeniami, „wojna na wyłączność” trwa w najlepsze, a gracze swoim portfelem potwierdzają, że jakość i unikalność treści są dla nich ważniejsze niż otwartość ekosystemu.
A jak to wygląda u Was? Czy przy wyborze nowej konsoli kierujecie się przede wszystkim grami na wyłączność, czy może ważniejsza jest dla Was moc techniczna sprzętu lub to, na czym grają Wasi znajomi? Zachęcamy do dzielenia się swoimi opiniami w komentarzach pod artykułem!
Komentarze
Bądź pierwszy i zostaw komentarz!