Unity zamyka swoją sieć reklamową IronSource. Firma oficjalnie nazywa to „upraszczaniem biznesu”. Prawdziwym powodem jest jednak prosta kalkulacja, w której stara technologia przestała zarabiać. Rośnie za to nowa, oparta na sztucznej inteligencji platforma Vector. To właśnie ona generuje już 56% przychodów w segmencie Grow Solutions. Dlatego IronSource idzie do piachu.
Proces jest bezlitosny. Sieć reklamowa zostanie zamknięta 30 kwietnia 2026 roku. Równocześnie na sprzedaż trafia Supersonic, czyli wewnętrzne ramię wydawnicze Unity. W portfolio ma takie mobilne hity jak Bridge Race czy Going Balls. Nowy prezes, Matt Bromberg, nie ma sentymentów. Jego zdaniem Vector ma przynosić „solidny wzrost w każdym kwartale”, co jest priorytetem.
W skrócie, Unity kopiuje ruch konkurencji. Firma AppLovin już dawno porzuciła wydawanie gier na rzecz rozwoju swojego produktu reklamowego AI, Axiom. Vector jest bezpośrednią odpowiedzią na ten sukces.
Konsekwencje opłaty Runtime Fee
Zamknięcie IronSource to coś więcej niż biznesowa decyzja. To symboliczne zamknięcie jednego z najgorszych rozdziałów w historii firmy. Unity połączyło się z IronSource w 2022 roku, co od początku rodziło wewnętrzne konflikty z powodu odmiennych kultur pracy. Mimo to, technologia IronSource stała się fundamentem katastrofalnej polityki Runtime Fee z 2023 roku.
Przypomnijmy ten mechanizm. Unity chciało pobierać od twórców opłatę za każdą instalację ich gry. Opłaty można było jednak uniknąć. Wystarczyło skorzystać z platformy mediacyjnej IronSource. W efekcie wybuchł bunt deweloperów i publiczny bojkot. Cała akcja zakończyła się szybkim wycofaniem pomysłu i odejściem prezesa Johna Riccitello.
Karma wraca. W rezultacie tej porażki cały zespół kierowniczy IronSource odszedł z Unity już w 2024 roku. Niedługo potem firma zwolniła 25% swojej siły roboczej. Kolejne cięcia nastąpiły w 2025 roku. Dzisiejsze zamknięcie sieci reklamowej jest więc ostatecznym pogrzebaniem projektu, który niemal zniszczył reputację Unity.
Silnik traci na popularności
Firma chwali się, że jej dział silnika, Create Solutions, zanotował wzrost przychodów o 13 milionów dolarów do 165 milionów w czwartym kwartale 2025. Te liczby wyglądają dobrze tylko na papierze. Ukrywają bowiem znacznie groźniejszy trend.
Najnowsza ankieta GDC nie pozostawia złudzeń. Unity traci udziały w rynku na rzecz darmowego Godot i potężnego Unreal Engine. Co ciekawe, po raz pierwszy w historii Unreal Engine osiągnął taki sam poziom wykorzystania jak Unity. Deweloperzy odwracają się od platformy, która pokazała, jak łatwo może obrócić się przeciwko nim.
Ostatecznie mamy więc obraz firmy w głębokiej restrukturyzacji. Unity pozbywa się toksycznych aktywów i ludzi związanych z porażką Runtime Fee. Jednocześnie próbuje gonić rynkowe trendy, inwestując w AI. Wciąż jednak nie rozwiązuje to fundamentalnego problemu.
Zaufanie deweloperów zostało zniszczone.
Komentarze
Bądź pierwszy i zostaw komentarz!